近年來，在“香煙有害健康”六字真言的制約下，社會各界對吸煙的容忍度正在縮小。吸煙人士自身也不再認為吸煙是一種瀟灑的行為，開始注重文明吸煙，盡量不影響他人。而就在這個時候，電子煙橫空出世。

據傳，電子煙不僅僅沒有傳統香煙的危害，還能幫助吸煙人士戒煙，而且吞吐的蒸汽不會對身邊的人造成影響。這簡直就是吸煙人士的福音，不僅僅吸煙人士喜歡它，非吸煙人士也喜歡它，結合各種新鮮的口味和新奇的玩法，電子煙一度形成了一種潮流文化，受到部分青少年的追捧。

如果電子煙真的像宣傳的那樣美好，那不僅僅是煙民的福音，更是千萬煙民家庭成員的福音，甚至可以是整個社會的福音。但關鍵是，它完全沒有宣傳的那樣美好，當掀開光鮮的外表，人們看到的是電子煙的危害，關于電子煙的一切，怎么看都像一場騙局。

全球討伐

近期，全球正在展開一場圍繞電子煙的討伐。美國包括密歇根州、紐約州在內的多個地區對電子煙施行了禁售；電子煙禁令下，見勢不妙的全球最大的商超巨頭沃爾瑪十分懂得審時度勢，宣稱在全美停售電子煙。

而就在沃爾瑪行動的兩天之前，印度政府舉行新聞發布會，宣布禁止在印度生產、銷售電子煙，也不能做電子煙廣告，原因是吸電子煙的青少年數量在快速上升。目前這一禁令已經獲得印度內閣的批準，即將以行政命令的形式正式頒布。據了解，違反這項禁令的人最高將面臨3年監禁和大約7000美元的罰款。

在阿聯酋，明年1月起，電子煙、煙草霧化設備和煙草替代品將被征收100%的稅。有媒體認為，高昂的電子煙稅會讓電子煙民回歸傳統香煙。

另一件值得關注的事情是，9月中旬，美國電子煙巨頭Juul剛剛上線天貓及京東，然而短短一周過后，兩家電商平臺上Juul的旗艦店便均已關閉。不確定和美國這邊的禁令有沒關聯。

對此，Juul在一份聲明中回應，盡管目前Juul電子煙在中國電商平臺下架了，但我們期待與相關方面繼續對話，以便我們的產品再次上架。

隨著越來越多美國青少年開始吸電子煙，美國總統特朗普=和第一夫人Melania Trump、衛生部長一起舉行了會議，表示聯邦政府準備出臺禁止非傳統煙草口味的調味型電子煙禁售的相關政策。

事實上，圍攻電子煙的國家，其隊伍已經越來越龐大。據了解，目前在全球已有日本、加拿大、新加坡、新西蘭、泰國、巴西等十幾個國家或地區全面或部分禁止電子煙。

瘋狂的市場

電子煙在全球蔓延得非常嚴重，尤其是美國市場。但在西方國家也有不同的情況，美國有的州對電子煙立法禁售，但有的州還沒有。英國雖然把它列為戒煙產品，但卻把它納入藥品管理范圍，這是監管很嚴格的領域。

美國是全球電子煙最大的市場，占據全球超過3成的份額。被萬寶路的母公司、全球最大煙草集團之一的奧馳亞收購了35%的股權的Juul控制著美國大約3/4電子煙零售市場。

美國衛生部部長阿薩爾Alex Azar表示今年有500萬的青少年承認曾經吸電子煙，而去年是360萬，增長近40%。而吸電子煙的成年人，大概在800萬。這使美國最高層對青少年健康狀況非常擔憂。禁售調味電子煙就成為保護青少年濫用電子煙的重要政策。

2004年，電子煙正式進入市場。此后，電子煙的市場規模不斷增長。目前，全球約有3500萬人在使用電子煙產品。2018年電子煙銷售額達到了145億美元。相關數據顯示，2018年美國電子煙巨頭Juul的利潤更是高達10億美元，去年該公司人均年終獎達到了令人震驚的130萬美元。

有市場調研公司甚至預計，到2021年，電子煙在全球的價值將達到340億美元。龐大市場規模背后的高額利潤，同樣也是電子煙從業者趨之若鶩的核心。早在2013年，知名投行高盛在其報告中就提到，到2020 年，電子煙或將占整體煙草行業銷量的10%、盈利的15%，并大幅降低傳統煙草的市場規模。

如今中國市場的巨大潛力，成為中外各路電子煙商的目標。截至今年8月，2019年國內電子煙市場融資已超過10億元人民幣。而中國生產了世界上大部分電子煙，僅僅深圳預計就要超過500家電子煙企業。中國的絕大部分電子煙都是出口，這個賽道既有跨境電商小團隊，也有上市公司級別的大公司。

國內也對電子煙進行“狙擊”。深圳市政府修訂后的《深圳經濟特區控制吸煙條例》將電子煙納入控煙監管，十一起國慶節起實施。而電子煙國標也將于10月發布，填補國內市場標準空白。電子煙標準的出臺，以及監管的完善，行業或面臨洗牌。

結語

而對于在電子煙賽道的跨境電商賣家來說，電子煙替代傳統煙草是個體量驚人的大市場，但這個賽道也是受政策影響最深的。美國對調味電子煙的禁售政策、阿聯酋加稅政策、印度的銷售政策大錘下來，國內電子煙標準的出臺，行業將會受到怎樣的影響？對在電子煙賽道的跨境電商賣家將帶來重擊？

                                                                                                                                                       來源：跨境電商指南